发布日期：2025-07-25 05:14    点击次数：118

新式老年云开体育，超爱费钱。

2024 年 12 月 28 日晚，北京五棵松体育馆光影攒动、观者云集。

台上的刀郎一开嗓："你是我的情东说念主……"，台下万东说念主跟唱："像玫瑰花一样的女东说念主。"

在场不雅繁密为中老年东说念主，他们应承、高歌、陈赞，抢不到票的大爷大妈也在场外自觉组织齐唱，音浪雄起雌伏。

如斯活力四射的场地，引得一众媒体惊呼："火爆经过最初当年的周杰伦，老年东说念主的购买力确实不成小觑。"

据悉，刀郎巡回演唱会要在北京连办数场。饶是如斯，预售门票上线不外数秒仍旧被一抢而空，原价 880 元的看台票愣是被黄牛炒至上万元。

演唱会，一度被视为城市中产和都市后生的消费标配，不外比年来这个市场却流泄露一点寒意。仅 2024 上半年，就有 25 场有名歌手演唱会因销量爆冷而取消。

中产和年青东说念主落潮之际，钱包更饱读的老年东说念主却"跑步入场"，让诸如刀郎这么领有无数退休老东说念主粉丝基础的演艺明星越来越旺。

不仅仅演唱会，手脚时下为数未几还在消费升级的群体，新一轮退休老东说念主正在多个界限展现出惊东说念主的"钞智商"，接盘中产消费。

朝气繁盛的老年东说念主

上海和平饭馆手脚电视剧《似锦》的取景地，每天眩惑无数慕名者前来打卡，但王大姨和这些走马不雅花的过客不同，退休后她每周末都会来和平饭馆喝下昼茶、跳华尔兹。

每次 500 元的价钱对她而言不在话下，毕竟我方手捏丰厚的退休金，为脸色买单是她悦己的式样，要的等于腔调。

王大姨所代表的是时下中国最富余的一代东说念主—— 1962 年到 1975 年降生的东说念主。手脚新中国建造后最大范畴的婴儿潮，如今他们正以每年最初 2000 万东说念主的速率参加退休潮。

图源：育娲东说念主口继续智库

此前的 40 后与 50 后天然基数弘远，但这代东说念主成长于祸患岁月，酿成了节俭量入制出的基因，这导致一度被成本看好的养老院产业永远雷声大、雨点小。

用业内东说念主的话来说："中国养老机构之是以不赢利，是因为最有钱的一代东说念主—— 60 后和 70 后，还莫得参加养老阶段。"

手脚初老东说念主群，60 后与 70 后的东说念主生旅途是从改良敞开到加入 WTO，从城市化波涛到房地产升起，东说念主生的每一步节点都见证了繁盛进取的力量。

而这群东说念主中，部离婚捏高额退休金的老东说念主，更是开释出巨大的消费后劲。在集结上，东说念主们描画他们为"活力银发"，指的等于这些有资产、有进款、有收入的低龄老东说念主。

据官方统计，2023 年企业退休东说念主员平均待业金 3162 元 / 月。另有调研炫耀，生活在一、二线城市的活力银发群体平均退休金为 4732 元 / 月，家庭年均收入约 14.7 万元，房产领有率达 100%。而北京上海等一线城市，平均退休金则要高于 5000 元 / 月。

西南财经大学《中国度庭钞票指数调研系列陈诉》中炫耀，这个群体是对经济预期最乐不雅的东说念主群之一。

他们会花高价听刀郎的演唱会，会去上海和平饭馆跳华尔兹，会在大邮轮里齐唱《我和我的故国》，也会把年青东说念主的轰趴馆变成老年东说念主的团建地。

若是用一句话来描写活力银发族的消费特质，那等于：接比年青群体，接盘中产阶层。

接盘中产

北京的董先生从事旅游业最初 10 年，公司底本主作念中产家庭的欧洲亲子营，但跟着比年来教悔界限消费左迁，客户流失严重，谋略面临绝境。

鼎新出当今 2023 年，董先生与当地一家老年大学达成互助，针对 60 岁摆布的低龄老东说念主经营了老年版的欧洲研学营，底本预期不高，恶果没念念到报名绝顶活跃，这为处境重荷的公司带来了有数的现款流。

最近，崔先生又在组织新一期老年研学营，本次规划用 15 天技能游览欧洲 10 国，并配备了专科的文化讲师和服务管家。研学营客单价高达 3 万元，但报名东说念主数松驰冲突 100 名，照此测算公司收入可达 300 万元以上。

"咱们把定位改成一、二线城市的高净值老年东说念主，这类东说念主群对价钱不敏锐，而且心爱扎堆报名，这给咱们带来了富足的利润空间。"

从中产家庭切换到活力银发，让董先生的公司起死复活，他的资格是当下文旅市场的缩影：东说念主口代际的变迁带来了消费市场的更替。

在各大热点景点，随地可见的是活力四射的老年东说念主，他们与格子间里加班的年青东说念主和疲于应答"一老一小"的中年东说念主，酿成了昭着对比。

据统计，2024 年 1-9 月份，50 岁及以上东说念主群旅游订单同比增长 26%，其中 61-65 岁增长高达 58%，远高于其他年纪段。而在东说念主均消费额上，银发东说念主群高于大盘约三成。

如斯亮眼的数据，眩惑了好意思团、携程等巨头下场，俞敏洪更是高调告示斥资 10 亿建造新东方文旅，看中的恰是老年旅游市场的消费升级。

而一向被视为年青东说念主和中产家庭最爱的主题乐土，诸如：北京大家影城、上海迪士尼、广州长隆、华裔城称心谷等，最近几年也启动针对银发群体发力。据上海迪士尼统计，2023 老迈年东说念主一日票和二日票的销售量比拟 2019 年飞腾约 75%。

高退休金老东说念主用束缚溢出的购买力，沿着往常城市中产的消费光谱一一接盘，而且这种接盘不仅出当今旅游这个传统行业，还彭胀到了文娱消费的最前沿。

2024 年 9 月 25 日，爱奇艺 CEO 龚宇告示推出"短戏院"，规划每周上线一部短剧，试验题材上除了热点的男频和女频，还增多了一个重心版本：银发族群。

而此前，优酷视频、腾讯视频和芒果 TV 都纷繁推出银发战术，暗意要为老年群体定制试验。

各大视频平台先后入场的背后，是老年短剧的不测走红。

短剧《闪婚老伴是朱门》上线后都集五日登顶全网播放量第一，累计播放量高达 5.6 亿，抖音话题量冲突 25 亿。

雷同定位中老年的短剧《招惹》，上线仅 2 周分账高达 800 万，最终总分账最初 2000 万。

还有《大妈的宇宙》《飞奔余生》《婆婆亦然妈》等，也都取得了不俗的获利。

艾瑞贪图发布的《2024 年中国微短剧行业继续陈诉》炫耀，微短剧用户中 40-59 岁占比 37.3%，60 岁及以上用户占比为 12.1%。

比拟于年青东说念主热衷搜索免费资源来看剧，老年东说念主在付费上更像"骄傲总裁"。在外交媒体上，不少网友暗意，父母为了看短剧支付上千元，连眼睛都不眨一下。

看腻了各大卫视千人一面的谍战剧，老年东说念主束缚壮大的外交文娱需求，给了短剧富足的生活空间。

手脚影视文娱业的前沿趋势，短脚本来对准的是都市后生，但出东说念主料念念地在银发群体中结出硕果，这认知老年东说念主的活动，也曾跟上了潮水。

还不仅是影视文娱这种享乐型消费，腾讯告白的一项造访炫耀：中老年东说念主除基本生活外，有三大需求付费最多，除了前述的旅游出行和外交文娱，还有风趣学习。

据黑板洞悉测算，2023 年中老年风趣教悔市场范畴已冲突 300 亿元，且增势迅猛。

在热销的老年课程中，除了养生、乐器、书道、诗词等老例课程，以致还有紧跟趋势的编程、穿搭、好意思妆、烘焙……老年东说念主开释出的酷爱心和修业欲不亚于年青东说念主。

据悉，中老年东说念主在风趣学习上平均消费达 1200-1700 元 / 年，付费东说念主群数目达 1785 万。

如斯繁荣的需求，养肥了一众教悔公司。

2019 年，专注中老年教悔的好意思好盛年取得长岭成本数千万元投资。

2020 年，主打离退休老东说念主社群的乐退族完成数千万元 A 轮融资。

2022 年，中老年在线风趣社区红松学堂完成亿元级 A+ 轮融资。

2023 年，量子之歌在好意思国纳斯达克上市，公司 2024 财年营收 37.95 亿元，利润 3.86 亿元。该企业旗下中枢业务"千尺学堂"，等于定位中老年的学习平台。其独创东说念主李 * 鹏曾慷慨暗意："咱们将持续深耕银发界限，成为中概银发经济第一股。"

在鲍德里亚的《消费社会》中，把中产阶层的消费特征详细为"张扬"二字，其内涵专指在基本生活消费之上的外溢。比如为脸色价值费钱、为自我终了买单，如今的活力银发群体，比中产阶层愈加无缺方单合了这个特征。

在这么的消费趋势下，中国银发市场还有哪些细分界限有爆火潜质？

若是将视角滚动到高度老龄化的进展国度，梗概不错窥见中国银发经济的畴昔。

九大商机

以日本为例，一边是平成废宅组成的"低期许社会"，一边是昭和年代的热血后生退休成为"银发一族"，社会在两个代际的交汇和冲突下，演化出复杂的生意生态。

日本东说念主曾感叹说念："社会 80% 的资产都掌捏在 50 岁以上的银发一族手里，总共的生意业态都要念念目的靠近老年东说念主。"

凭据 AgeClub 与矢野经济继续所的分析，排裁撤乐龄老东说念主为主体的养老、介护、医疗等产业，日本的银发经济共催生出九大商机：

文化文娱 2120 亿；旅游清闲 2100 亿；服装鞋帽 2000 亿；化妆好意思容 1460 亿；保健居品 1160 亿；健身教唆 1100 亿；典籍光碟 960 亿；宠物消费 750 亿；援助食物 400 亿。（单元：东说念主民币）

在市场红利的滋补下，日本企业也趋于训练，它们不仅擅长感奋老年东说念主浮于上层的需求，也能够洞悉到他们内心深处的瞒哄边缘。

比如老年女性杂志 Halmek，年销售额最初 2 亿元东说念主民币，通过杂志开展的女性商品奉行，又不错繁衍出 12 亿元东说念主民币的营收。

在纸媒被淘汰的 21 世纪，为何能取得如斯亮眼的获利。其总编山冈朝子暗意，诀要就在于锁定 50-65 岁的初老东说念主群，况且擅长调研读者的深层需求。

在日本银发市场中，存在着无数雷同这般" 1 厘米宽，1 万米深"的细分赛说念公司。

比如专注老年东说念主相亲的茜会婚介所；专属老东说念主的外交网站"业余艳羡者俱乐部"；为老东说念主提供旅游服务的 Club Tourism；以致还有带着老东说念主一齐晨练的市场"永旺 G.G MALL "……它们组成了一个充满创造力的银发市场。

大前研一在著述《银发经济学》末尾提到：但愿日本的银发经济不错助推日本经济回升，让日本光明的畴昔成为可能。

在市场经济下，一个东说念主的支拨等于另一个东说念主的收入。让手捏高额退休金的老东说念主增多消费支拨，成心于带动服务、激活经济。

中国东说念主口是日本的 11 倍，东说念主均 GDP 是日本的 38%。和不详计较一下，中国银发经济每一个细分市场的范畴都会是日本 4 倍以上，援用业内东说念主士的一句话："每个行业都值得为老年群体细分一次"。

关于提振消费为重心确当下，银发市场的开荒可谓风趣潜入。

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